Gewähltes Thema: Entwicklung der Markenstimme für Unternehmen der Heimdekoration. Ihre Produkte erzählen bereits Geschichten – jetzt schenken wir ihnen eine Stimme, die berührt, wiedererkennbar bleibt und Kundinnen und Kunden zu treuen Fans macht. Abonnieren Sie unseren Newsletter, wenn Sie jeden Monat konkrete Übungen, Vorlagen und inspirierende Beispiele für Ihre einzigartige Tonalität erhalten möchten.
Personas, die Ihre Sprache prägen
Sie sucht Wärme, Duft und Textur. Beschreiben Sie Garn, Webart und das Licht am Nachmittag. Sprechen Sie über Pflege, Haptik und langlebige Qualität. Fragen Sie: Welche Rituale machen ihr Zuhause täglich spürbar gemütlich?
Wortschatz, der Räume fühlbar macht
Nutzen Sie Wörter wie samtig, körnig, honigwarm, luftig, geerdet. Vergleiche helfen: Leinenvorhänge wie Morgenluft, Eichenregal wie ein ruhiger Puls. Sammeln Sie Lieblingsformeln in einer lebenden Liste und teilen Sie Ergänzungen in den Kommentaren.
Produkttexte, die berühren, nicht überreden
Beginnen Sie mit Gefühl, liefern Sie Beweis, enden Sie mit Anwendung. Nennen Sie Maße, Material, Herkunft und Pflege, eingebettet in eine kleine Szene. Bitten Sie Leserinnen, Lieblingsformulierungen zu markieren, damit Sie Ihren Stil schärfen.
Soziale Medien: kurz, visuell, lebendig
Arbeiten Sie mit rhythmischen Sätzen, taktilen Wörtern und klaren Handlungsaufforderungen. Untertitel begleiten Details, Reels zeigen Bewegung. Fordern Sie zum Mitsprechen auf: Kommentarfrage, Umfrage-Sticker, Speichern-Erinnerung und Einladung, Bilder des eigenen Zuhauses zu teilen.
Newsletter, die man wirklich öffnet
Betreffzeilen fokussieren einen Sinneseindruck, Preheader konkretisieren Nutzen. In der Mail folgen Story, Wissen, Einladung. Enden Sie mit einer freundlichen Frage, um Antworten zu fördern, und verlinken Sie Ihre Wortlisten-Vorlage zum Mitmachen.
Markenstory und Herkunft erzählen
Erzählen Sie eine klare Szene: das erste Wachsbad, der Geruch von Zitruszesten, das Knistern des Dochtes. Diese Bilder verankern Ihre Tonalität. Bitten Sie Leser, ihre liebsten Anfänge zu teilen und so Ihre Story zu spiegeln.
Markenstory und Herkunft erzählen
Benennen Sie Lieferwege, Zertifikate, Reparierbarkeit. Statt großer Worte liefern Sie konkrete Entscheidungen. So klingt Ihre Stimme verantwortungsvoll, nicht belehrend. Fragen Sie: Welche Transparenz wünscht sich Ihre Community in kommenden Beiträgen?
Bild und Wort im Duett
Alt-Texte sind nicht nur Pflicht, sondern Chance, Atmosphäre zu verdichten. Beschreiben Sie Licht, Oberfläche, Zweck und Gefühl. Barrierearmut trifft Markenstimme. Fordern Sie Follower auf, alternative Beschreibungen zu senden und gemeinsam zu verfeinern.
Bild und Wort im Duett
Wörter können kühl, warm, satt oder transparent klingen. Stimmen Sie Formulierungen auf dominante Töne ab. Bei erdigem Ocker sprechen Sie geerdet; bei Nebelgrau sanft. Fragen Sie nach Farbwörtern, die Ihre Community besonders anspricht.
Voice-Scorecard für Konsistenz
Bewerten Sie Beiträge nach Klarheit, Sinnlichkeit, Prägnanz, Nutzen und Markenfit. Notieren Sie Beispiele. Treffen Sie sich monatlich zur Redaktionsrunde. Bitten Sie Leserinnen regelmäßig um zwei Lieblingssätze, um die Scorecard zu kalibrieren.
A/B-Tests von Überschriften
Testen Sie zwei Varianten: eine sachlich, eine sinnlich. Messen Sie Klicks und Antworten, nicht nur Likes. Dokumentieren Sie Lernpunkte im Styleguide und teilen Sie spannende Ergebnisse in Ihrem Newsletter, um Community-Lernen zu fördern.
Community-Feedback einbauen
Richten Sie eine wiederkehrende Frage-Stunde ein. Sammeln Sie Sprachvorschläge, Lieblingswörter, Problemstellen. Bedanken Sie sich öffentlich und nennen Sie Beiträge. So fühlt sich Ihre Community als Mitautorin Ihrer wachsenden Markenstimme.
Mitmachen: Übungen und Abo-Einladung
Formulieren Sie drei Wörter, die Ihre Marke atmet, zum Beispiel warm, geerdet, bedacht. Schreiben Sie einen Absatz, der nur diese Essenz trägt. Teilen Sie Ihr Mantra in den Kommentaren und inspirieren Sie andere.
Mitmachen: Übungen und Abo-Einladung
Nutzen Sie die Struktur Szene, Detail, Nutzen, Einladung. Füllen Sie sie mit Material, Licht und Gefühl. Posten Sie Ihr Ergebnis, taggen Sie Ihr Unternehmen und wir geben gern Wort-Feedback in der nächsten Ausgabe.